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CBA联赛新媒体版权格局生变 在线播放平台争夺战进入白热化
来源：188直播 时间：2025年06月04日 08:43
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随着7月20日CBA公司召开新媒体版权招商说明会，这场持续三个月的赛事IP价值争夺战迎来关键节点。独家流媒体合作伙伴咪咕视频在5月15日率先完成续约后，腾讯体育于6月18日突然官宣获得未来三个赛季的转播权，而优酷、抖音等平台正在就短视频版权展开激烈谈判，移动端观赛用户争夺已演变为全场景流量战争。
据知情人士透露，赛事内容生态闭环成为本次谈判的核心议题。截至发稿前，CBA联盟要求新媒体合作方必须配备至少8路直播信号，并保证每场赛事提供中英双语解说选项。这种技术赋能观赛体验的策略，直接导致平台方技术投入成本较上个版权周期增长37%，咪咕视频为此专门组建了包含15名退役球员的解说顾问团。
值得关注的是，年轻用户触达率正在改写行业规则。腾讯体育公布的运营数据显示，其开发的「AI战术分析」功能使25岁以下用户停留时长提升至128分钟/场，这种沉浸式观赛模式推动平台单日新增用户峰值在6月28日辽宁对阵广东的焦点战中突破80万。与之形成竞争的是抖音推出的「明星机位」功能，允许观众自由切换郭艾伦、赵继伟等球星的专属视角。
商业变现层面，虚拟广告植入技术正创造增量空间。某运动品牌通过虚拟球衣广告在季后赛获得超2.3亿次曝光，这种动态广告系统能根据用户所在地域推送定制内容。CBA官方透露，新媒体版权收入占比已从2019年的18%飙升至45%，预计2023-2024赛季全联盟新媒体相关收入将首次突破12亿元大关。
面对即将于10月21日开启的新赛季，各平台已启动会员服务体系升级。咪咕视频推出「钻石通票」包含VR观赛权益，腾讯体育的「球队通行证」可解锁更衣室视角内容，这种差异化竞争策略折射出中国体育内容市场的成熟度进化。随着5G+4K制作标准全面落地，CBA在线播放赛道的战火，正在重塑整个中国职业体育的商业模式。
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