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CBA咕噜视频引爆流量池！联赛内容营销进入竖屏时代
来源：88直播 时间：2025年05月27日 15:55
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2024年5月28日清晨，CBA公司内容运营总监张锐的办公室仍亮着灯。抖音平台#cba咕噜视频#话题下，那条记录辽宁男篮更衣室庆祝的9秒竖屏视频，正以每分钟3000+的增速刷新播放数据。这个被球员们戏称为"篮球版即刻拍"的创新产品，正在重构职业体育的内容传播逻辑。
本赛季总决赛G4终场哨响12分钟后，付豪用手机拍摄的夺冠花絮就完成了AI智能剪辑+平台同步分发。画面里李晓旭用东北话喊出的"整得挺带劲啊"，经过方言字幕加持，24小时内衍生出17种方言二创版本。截至发稿前，这条原生内容带动CBA官方账号单日涨粉83万，创下联赛新媒体运营史上最强单日纪录。
这种被称为"咕噜视频"的竖屏快剪模式，实际上植根于短视频平台的完播率算法。CBA新媒体团队向记者透露，每条素材必须控制在15秒内，且前3秒必须出现高光镜头或冲突画面。辽宁队后卫赵继伟的夺冠感言视频，正是通过捕捉其擦拭冠军鼎的特写镜头作为开场，最终实现78.3%的完播率。
传统体育转播的"上帝视角"正在让位给沉浸式临场体验。5月26日广东对阵辽宁的半决赛期间，咪咕视频首次试水的竖屏直播专区，通过8个球员视角机位+实时数据弹幕，吸引超过200万用户选择"地板视角"观看比赛。这种被业界称为"蚂蚁看球"的新模式，使场均观看时长提升至48分钟，较横屏直播增长23%。
商业化层面，竖屏内容正在创造广告植入新场景。某运动品牌在郭艾伦训练视频中植入的球鞋特写框，配合AI生成的虚拟试穿功能，使同款战靴的电商搜索量激增340%。值得关注的是，CBA联盟已着手开发AR战术板讲解功能，计划在6月15日前上线测试版，届时观众可通过手势操作调取球员实时运动热图。
随着Z世代观众占比突破61%，CBA内容战略的转向已成必然。联赛版权负责人向记者证实，2024-25赛季将设立百万级竖屏内容创作基金，用于激励各俱乐部产出更符合移动端传播规律的原生素材。当被问及传统媒体是否会边缘化时，张锐笑着举起手机："你看，央视解说员杨健昨天也发了条竖屏版战术分析——这或许就是新时代的破圈密码。"
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